Mit harten Bandagen – WM-Sponsoren haben ein wachsames Auge auf Tricksereien

abgelegt im Archiv Aktuelles , Markenrecht am 29.06.10

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Wenn es um das Thema Markenrecht geht, versteht die Fifa keinen Spaß. Eine ganze Horde von Juristen ist damit beschäftigt, Trittbrettfahrer ihres Premiumprodukts "Fußball-WM" zu verklagen.
An den Veranstaltungsorten vertreibt die Fifa Straßenhändler in der Nähe der Stadien, gegen Konkurrenten der offiziellen Sponsoren geht sie hart vor.
Vor Gericht kann sich der Verband aber nicht immer durchsetzen.

Die Brauerei Bavaria wollte clever sein. Weil neben WM-Sponsor Budweiser keine Biermarke an den Turnierorten werben darf, tricksten die Niederländer: 36 Frauen, verkleidet als Fans von Hollands WM-Gegner Dänemark, schlichen sich am Montag ins Soccer-City-Stadion in Johannesburg. Dort zogen sie sich um und zeigten Minikleider in holländischem Orange, wie sie Bavaria-Bierkästen als Werbung beiliegen.

Prompt schritt die Fifa ein: Ordner des Fußballverbands holten die Frauen von der Tribüne - und verhörten sie angeblich drei Stunden lang. Nun hat die Fifa Klage eingereicht, zwei Personen wurden bereits festgenommen. Bavaria-Chef Peer Swinkels versteht die Aufregung nicht: "Die Fifa hat kein Monopol auf die Farbe Orange, die Menschen können tragen, was sie wollen. Unsere Marke ist auf den Kleidern nicht einmal genannt", sagte er der Zeitung "De Telegraaf".


Das Sponsoring ist eine wichtige Einnahmequelle der fifa. Der Verband hat mit den Marketingrechten für die WM in Südafrika 815 Mio. Euro eingenommen. Einer der großen Sponsoren ist der US-Bierbrauer Anheuser-Busch. Dessen Marke Budweiser ist seit 1986 das offizielle WM-Bier. Pro Jahr lässt sich das der Konzern über zehn Mio. Euro kosten. Kein Wunder, dass Budweiser kein Interesse daran hat, das Fans für Rivalen wie Bavaria werben.